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中国(上海)国际乐器展览会
2019.10.10-13 上海新国际博览中心(龙阳路2345号)
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                                                                                 12234.jpg     2018 中国(上 海)国际乐器展览会

         总结报告


• 展出规模达 138000m2,持续提升商贸效果

• 逾 160000 人次观展,展会专业买家逆势增长

• 全球新品首发平台,助力行业创新进步

• 深挖音乐消费潜在市场,助推音乐文化普及

• 名师名家大咖云集,展会品牌效应彰显

• 100+位海内外嘉宾,70+场会议论坛,600+场户内外演出,音乐文化的饕餮大餐


       由中国乐器协会、上海国展展览中心有限公司和法兰克福展览(香港)有限公司共同主办的 2018 中国(上海)国际乐器展览会(Music China 2018)于 10 月 10-13 日在上海新国际博览中心圆满落幕。

一、展会概况

       顺应文化消费市场的发展趋势与需求,今年展会规模再攀高峰,增加了 13000M2,从上届的 125000 M2 扩至 138000M2,汇聚来自 31 个国家和地区的 2252 家企业参展,来自比利时、保加利亚、捷克、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、英国、俄罗斯以及中国香港、中国台湾在内的 13 个国家和地区展团共同亮相。珠江、敦煌、星海、英昌、凤灵、海伦、超拨、津宝、柏斯、知音、金音、得理、声凯、乐海、吟飞、红棉、雅马哈、卡西欧、施坦威、乐兰、三益等国内外知名乐器企业和品牌携新品、精品展示。泰兴、扬州、兰考、贵州、惠州等国内产业基地组团参展,展示乐器产品的同时,展现了当地的文化特色与产业集群。此外,音乐教育文化市场的持续升温,促进了音乐教育展馆的进一步扩大,汇集了海内外的各类教育培训机构及新兴的音乐教育模式,深挖潜在消费市场的商业式与发展机遇。

        展会四天,共吸引了来自 81 个国家和地区的 110381 名海内外专业观众前来参观,观众达 164665 人次,同比增长 10%。在乐器行业遭受供给侧改革,市场需求升级和环境整顿的压力下,展会的参观人数逆势增长,专业观众质量大幅提升,得到了来自行业各方的肯定。来自全球的意见领袖、行业菁英、教育专家、演奏大师、艺术大家等各界人士齐聚,全球无限商机尽现,是国内外商贸采购、企业品牌拓展、行业间互相交流学习的绝佳平台。随着展会的社会影响力日益加深、音乐文化市场的普及,越来越多的音乐爱好者也来到了展会现场, 共享这场全球音乐盛会。


观众数据分析

96%的展商对现场订单表示满意;97%的展商通过展会建立了新的业务关系;98%的展商对观众质量表示满意;95%的展商对观众数量予以肯定。

观众感兴趣的产品

2018年 2017年
弦乐器 57% 58%
民族乐器 41% 45%
钢琴及键盘 40% 43%
乐器配件 36% 32%
打击乐器 35% 34%
音乐教育机构 35% 30%
铜管、木管乐器 33% 35%
乐谱书籍出版 31% 29%
电声乐器 29% 29%
音乐相关电脑硬件软件 20% 18%
口琴手风琴 12% 14%
协会/媒体 12% 11%
其它 2% 2%

数据显示音乐教育的关注度持续增长,反映了教育文化市场的火热发展,弦乐器、民族乐器、钢琴、打击、管乐类也得到了广大观众的关注度。

观众业务性质

2018年 2017年
音乐类院校、艺教中心及音乐培训机构 47% 43%
零售/批发 13% 13%
青少年活动中心/中小学/大学 8% 10%
文艺团体 7% 8%
进出口/代理/经销 5% 7%
制造商 5% 6%
协会 3% 3%
媒体 2% 2%

从观众的群体分类来看,来自音乐院校、音乐培训机构的人群再次增长了 5 个百分点,零售、批发、经销商、院校、演出团体为展会观众的主要组成部分,专业观众占了展会参观人群的90%以上,商贸、教育类观众依然为展会群体的核心组成。

参观目的

2018年 2017年
看样订货 55% 53%
收集市场和产品信息 48% 44%
寻求合作伙伴 30% 26%
比较不同产品 / 供货商 / 同行对手 26% 21%
联络固有的供应商和销售商 24% 21%
观看现场表演、活动展区 15% 28%
参加会议论坛 15% 27%

数据调研分析显示,看样订货、收集市场产品信息、寻求合作伙伴的需求比例再次上升,其中看样订货的比例达到了 55%,同时,对于巩固原有经销渠道、比较不同产品供货商的需求较去年也有了进一步的增长,展会的贸易洽谈、国际合作、同行交流的商贸平台作用越来越显著和稳固。

二、同期活动

三大亮点活动,构建展会多元化发展

Music China 全球业界新品首发活动

为鼓励并推动行业新技术、新产品的研发与创新,展会今年重磅打造了全球业界新品首发活动。经过专家评委推荐以及网络观众投票,最终选出了 20 个“Music China 推荐新品”,进入展期特设的“首发新品展示区”,享受包括自助展示、媒体专访、网络直播等展前展中展后,线上结合线下的一系列产品曝光与品牌推广机会。此次由展会发起的全球业界新品首发的强势发声,为传统的乐器行业带来创新力量,并以切实措施助力企业走技术创新之路。值得一提的是,此次的新品发布、媒体专访进行了全程直播,在线观看人次累积达 33000多人次,突破了时间和空间的限制,实现了更好的传播作用。

“音乐开启心灵”——关爱自闭症儿童公益活动

随着展会的品质与业界影响力的不断提升,主办方也希望能借助展会的平台承担社会责任,传播公益精神,融入人文关怀,自 2014 年起,今年已是主办方发起关爱自闭症儿童公益活动的第五年。为扩大爱的共鸣,12 日晚展会策划了“关爱自闭症慈善音乐会”,由著名指 挥家曹鹏执棒,上海市侨联副主席王勇主持,上海城市交响乐团、上海学生交响乐团、上海城市青少年交响乐团与天使知音沙龙的自闭症孩子们同台演出。饱含真情的演奏与诉说令闻者动容、听者落泪。13 日,自闭症儿童与演奏家 200 余人,从四面八方向室外集合点行进,一路奏响欢快的《龙舌兰》,展会因这场“星星快闪秀”瞬时沸腾。此次展会募集到的 10多万善款与物资捐予上海市教育发展基金会曹鹏教育基金,为自闭症儿童学习音乐、快乐成长再添新力,也希望更多的爱心人士一起加入我们,共同为星星的孩子们带来爱和关怀。

2018“爵士高手 乐坛争霸”

展会联合 JZ School,重磅推出中国首个纯爵士比赛——“爵士高手 乐坛争霸”。展会作为业界标杆,为大赛提供了广阔平台与行业资源;JZ School 则依托亚洲著名爵士厂牌 JZMusic,为大赛提供国际视角与专业指导。两大优质平台联袂,不仅带来世界一流音乐家组成的强大评委阵容,也为获奖者提供了海外知名爵士音乐学院专业面试直通车、全国巡演计划、现金及乐器大礼包等丰厚诱人的奖品。短短 60 天征集到 91 组高水准的参赛作品,现场 30 组乐人同台竞艺,为现场观众带来视听享受,更助推了中国爵士乐的推广与人才培养。

宏观论坛 + 微观课程,帮助从业者提升专业能力

NAMM CMIA 行业论坛

力求以全球视野探求中国乐器产业方向的行业论坛,一直是业界资讯及专家观点的重要发布平台。今年的论坛围绕《让更多人学习音乐-探讨不同人群的器乐学习》展开研讨。来自海内外的业界领袖们,包括中国乐器协会副理事长曾泽民、国际音乐教育学会主席 SusanO’Neill、美国国际音乐制品协会主席罗宾·瓦伦塔、中国音协音乐教育学学会会长谢嘉幸、上海知音音乐文化股份有限公司董事长朱文玉、音乐宝贝艺术中心校长周洲等嘉宾,以各自乐器行业及音乐教育工作多年的亲身实践,放眼全球浪潮与本土思考,在头脑风暴中扣问论坛主题,为中国乐器企业寻找新一轮的发展机遇和行业前景。

“如何操作”——经销商培训课程

今年的经销商培训课程继续发挥为行业提供“干货”内容的强大功能,邀请多位行业领军人物带来实操案例分享与管理经验传授,尤其是针对当今市场环境,不同地域、不同规模、不同发展阶段的琴行如何求生存、谋发展,来自海内外的实践家与急先锋都给出了各自的解答,并深度剖析与慷慨分享了自身的发展方向与管理之道,今年的会场虽扩大了一倍,依然场场爆满,一座难求,两天的八节精彩课程共吸引了 3190 名来自全国各地琴行的专业听众。 

聚焦先进技术,服务行业全方位创新实践

Music Lab 音乐实验室

今年的音乐实验室全面升级,设计潮酷,充满未来科技感,营造出创新潮流音乐阵地的氛围。互动展示区里,冰蓝的灯光映射在酷炫的电音产品上,极具沉浸体验感;游戏体验区内,Apple 倾情加入,新奇的音乐制作玩法吸引了大批音乐玩家驻足把玩;分享访谈区还邀请到 Piah、3ASIC、王磊等国际知名音乐人精彩演出和分享,更有 Ample Sound、Hotone、MIDIPLUS 等品牌的新品发布会,以及 iOS 音研会、音乐故事访谈等活动,参观者络绎不绝,为行业成功地搭建了一个音乐科技与音乐制作的展示互动平台,特别值得一提的是,今年的lab 展区得到了很多媒体的特别关注和大量的专题报道。

第五届上海国际 MIDI 论坛

今年论坛成功邀请到了 MIDI 领域的多位中外专家,美国 MIDI 协会主席汤姆•怀特,英国DigiTrax 集团公司首席技术官马科斯,长沙幻音电子科技有限公司产品经理刘杰、中音公司董事长赵易天、吟飞科技(江苏)有限公司副总经理陈国斌、得理电子(上海)有限公司技术总监张光中,长沙幻音电子科技有限公司郭润博,分享了他们对于 MID 最新技术和行业趋势的深刻洞察。

钢琴高级调律师培训讲座

今年的两位演讲专家分别是日本河合 MPA 技师岩倉康之和中国台湾 APTA 讲师林大嘉。他们关于《三角钢琴高精度调音的音程检查》、《钢琴圆销钉、扁销钉键孔呢快速换修与触感相关之调整》两大专题的现场示范与详细讲解,吸引了众多中国调律师与会学习。理念与模式齐头并进,助推音乐教育事业健康发展

教育大师班

音乐教育事业对于全社会、乐器行业以及上海乐器展的长期发展至关重要,因而每届展会都力邀海内外教育领袖、专家名师前来传播与分享前瞻性教育理念和多元化教学经验。今年邀请到中国音协音乐教育学会会长谢嘉幸、著名竹笛演奏家唐俊乔、中央音乐学院副教授韩瀚、九拍创始人李红育、上海音乐学院教授唐哲、钢琴家 Samantha Ward,6 位中外著名音乐教育家先后现身说法,从各自的艺术视野与教学案例出发,为观众们传道授业,分享教学路 上的得失体会,赢得听众的热烈反响。

音乐分享课 

近三年,展会紧跟市场大势,整合资源帮助企业挖掘音乐教育的蓝海。展会同期举办的音乐 分享课,即是为广大音乐教育机构搭建的精准推广平台。今年的 15 节分享课,内容涵盖器 乐培训、音乐素养、集体课、师资标准等多个热门话题,汇聚了人民音乐出版社副总编赵易 山、唐朝乐队吉他手陈磊、欧洲弦乐器教师协会首席执行官 Philip Aird、福建音乐才能教育 协会会长张乔希等国内外教育嘉宾,以及罗兰、珠江、卡西欧、乐斯、金手指、The ONE、 九拍等机构带来不同的教育模式分享,共吸引了逾 1800 名关注音乐教育的听众朋友参与。

儿童音乐城堡

“儿童音乐城堡”是专为儿童设计的音乐乐园,吸引了来自沪上音乐特色幼儿园的近千名幼 儿园师生实地体验。今年新增了“水果音悦台”、“奇妙的象棋”、“AR 体验区”、“音 乐爬爬梯”、“水中的音阶”等生动有趣的体验项目,将新兴的智能科技转化为新奇好玩的 音乐游戏:孩子们用水果拍出美妙的音乐,用自带声光效果的棋子下象棋,用 iPad 识别不 同的乐器……还有“小小录音师”、“神秘的音律”、“欢乐小鼓手”等热门项目。通过形 式各样的互动游戏,孩子们深入浅出地了解乐理知识,有效地启发了他们学习音乐的热情。

艺术名家大师亲临现场,共论中西音乐之美

华乐国际论坛 

今年的华乐论坛延续了往年的精彩,四场讲座各领风采:古筝艺术家袁莎的《筝与传承之美》, 娓娓述说加之行云流水的演奏,令现场成为美的享受;琵琶名家吴玉霞从琵琶的音色、演变、 琵琶曲的分类与演绎,对琵琶音乐进行全面剖析,并结合乐曲独奏,使观众切实感受了一趟 琵琶鉴赏之旅;古琴家戴晓莲则以其琴学底蕴,将古琴背后的历史情愫悉数牵扯而出,现场 人文香气四溢;二胡艺术家邓建栋带来的对话讲座,由刘红教授发问直击艺术关键期及代表 作品,邓老师则以风趣幽默的方式回应,生动展现了他的二胡求索路和艺术恒心。

中国传统乐器制作工坊 

本届展会继续在 E7 民乐馆辟出近 200 平方米的独立活动空间,用于打造致力于传播传统器 乐文化的公益活动展区。今年以“民乐制作”为轴,由来自著名民乐制造企业的骨干制作师与技师,现场进行阮、琵琶、古琴、二胡的核心工艺制作展示,同时邀请到当代著名阮作曲 家、演奏家刘星,古琴(广陵琴派)代表性传承人田泉举办现场讲座,与听众互动交流,为 广大观众揭秘琴音背后的工艺奥秘,吸引了众多媒体和观众的视线。

艺术沙龙 

今年的艺术沙龙盛况空前,迎来了多位顶尖艺术家及推动艺术传播的社会贤达。享誉世界的 作曲家、指挥家谭盾带着他的《武侠》室内乐乐谱的首发,与央视著名主持人白岩松,做客 现场、大咖对话,通过优酷直播,为广大观众朋友们带来了一场万人共襄的精彩沙龙。此外, 国际著名大提琴家秦立巍,第 49 届帕格尼尼国际小提琴大赛金奖获得者黄蒙拉,享誉全球 的四重奏团体“上海四重奏”,上海东方广播经典 947 主持人洪韵,爵士钢琴家黄健怡、 贝斯演奏家纪鹏、打击乐演奏家文烽,就提琴艺术、古典乐等话题展开了对话与分享。 

提琴制作大师工坊 

今年的提琴工坊活动,邀请了来自七位分别来自中、德两大制琴国度的制琴名师及中青年翘 楚现场献技,为中国的同行们带来零距离观摩与双向交流的学习良机,也为广大提琴爱好者 打开神秘之门,解锁琴身之谜。首场制作交流即由中央音乐学院提琴制作研究中心主任郑荃 教授领衔,四位中青年制琴师于慧东、周晓伟、薛彭、陈祥伟先后带来各自经年所学,一展 中国制琴师的专业风采,而两位德国制琴师 Wolfgang Hamberger 、Wolfgang Schiele 也带来德国的制琴工艺展示。

现场演出精彩纷呈,明星乐手共襄盛会 

音乐缤纷季——现场演奏会

 爵士的慵懒,古典的优雅,打击的狂野,民乐的悠扬,魅力纷呈的不同音乐类型在 600+场 live show 中逐一呈现——美国吉他英雄 NEIL ZAZA 和多才多艺又多产的贝斯手 Guy Pratt “疯狂”演绎重金属摇滚;CJ Li 用清新的民谣木吉他展现仿如原声的现代民谣;爵士泰斗 翟黑山的“入室弟子”杨政奉上即兴慵懒的爵士乐;泰国 NylonSteel 组合在古典与现代的 摩擦之下碰撞出美妙的音乐火花;刘雍用非洲手鼓展现热情奔放的异域色彩……四大舞台, 四天狂欢,来自全球的知名音乐人以乐会友,用似火的热情点燃万人音乐海洋。

三、媒体推广综述 

        展会今年将通过多类渠道的推广,覆盖专业人群及音乐爱好者,对展会进行了全面、深度、又富有个性化的报道。

        专业媒体方面,展会选择了 13 家杂志和 8 家网站、1 家电台、逾 50 家专业微信公众号, 在展前、展中及展后对展会进行跟踪报导。根据媒体的用户群体细分,进行更为有针对性的 宣传,并通过广告与软性报道相结合的方式,让更多行业人士及时有效的了解展会信息。

        公众媒体方面,选择了在 8 个电视频道,12 个电视栏目,3 个电台频率,7 个广播栏目, 美国、欧洲、拉美、东南亚等逾 1100 个海外网站,美通社大陆地区近 1000 个网站进行多 轮宣传,增加了宣传途径、频率,并加强了媒体的深入合作,上海本地及中央电视台的多个 重要栏目到场拍摄,海内外杂志网站都进行了专题报道,大大提高了展会推广的力度与深度, 扩大了展会的知名度。

        经过十七年的积累,通过上海国际乐器展特有的国际化全球网络资源,官方自媒体已经 积聚了逾 190000 的观众群体。将经销代理、音乐院校、演出团体、音乐家/艺术家及广大 爱乐人等全群体全覆盖。依据各观众群体的使用习惯及需求,通过更多新兴的方式和渠道, 多元化多层次立体互动的推广宣传展会。

        此外,展会在新媒体的推广上也不断尝试新手段、寻求新突破,在不断扩充与音乐、艺 术、文化、生活类微信公众平台的基础上,今年更是拓展了视频直播、朋友圈、今日头条、 网站、搜索引擎等,结合用户接受信息方式的转变和多样化,扩大展会宣传面及时效性。

四、展会服务 

        为提升企业参展与观众观展的良好环境,展会主办方一直在不断改进和提高展会服务, 从意见征询表的统计和会后的电话回访情况来看,主办方的服务得到了众多参展企业的认可, 98%的展商对主办方展前工作及现场服务表示满意。

        (一)音量控制 

        结合乐器发声的实际需求,更好的优化展会洽谈环境,管理音量噪音问题是目前的展会 服务工作重点。近年来,主办单位也采取了多方位的音量控制的管理办法,优化参展及观展 环境。

 1)设置静音馆和有声馆,根据不同产品特性,区分了有声馆和无展台演出的展馆。 

2)分别在 W 和 E 两侧的有声馆设置买家洽谈区,让展商与观众有安静的洽谈环境。 

3)专业观众日上午全场禁演,买家与展商能有充裕的时间,在相对安静的环境中洽谈业务。

4)错开相邻展位演出场次,以降低噪音的叠加。

5)加强现场管理与处罚措施,对于违反音控规定的企业,扣除演出押金,严重的进行了展 台停电的处罚措施,取消来年静音馆展示展位的相关处罚措施。

        对于展会的音控问题,虽然管理过程中,会有很多问题与难点,主办方将会一如既往, 砥砺前行,在此,也倡议所有的参展商积极配合主办方的工作,良好的展会环境需要大家的 共同努力,自觉遵守相关规定,每个企业都从自己做起,不要互相看样、比拼音量,这样既 影响了别人,又不利于自身,美好的环境需要大家共同来创建。

        (二)知识产权 

        随着展会发展与行业进步,企业对于品牌的保护意识与重视程度也在不断提升,对此, 主办方也将相关知识产权的法律规范于展前发送给所有参展商,并在现场设置了知识产权服 务咨询机构,为现场侵权事件提供专业的建议与处理。与此同时,也希望广大企业自觉自律, 合法合规的经营企业品牌,共创良好的市场规范与行业发展环境。

        (三)展商在线邀约观众 

        为提升观众的质量与展会品质,展会目前已全面启动售票入场的机制。考虑到展商邀约 专业买家的实际需求,主办方在官网的展商系统开设了在线邀约观众的功能,展商可以通过 自身账号登录,为客户登记或发送邀请码给观众,展商邀请的专业买家均可免费观展。

        2018 上海乐器展已落下帷幕,在此我们衷心感谢一直以来给予我们关心和指导的各方 领导及合作伙伴,感谢长久以来支持和理解我们的参展企业,感谢始终关注我们的广大观众 朋友们,正是有了你们的参与和肯定,上海乐器展才能成为备受瞩目的业界盛会,才有了今 天的辉煌。

        2019 年 10 月 10-13 日,中国(上海)国际乐器展览会,与您再次相约新国际博览中心!

        详情垂询:021-62956677 或浏览 www.musicchina-expo.com。

中国(上海)国际乐器展组委会

二零一八年十一月











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